海报都做不好谈什么产品运营
这是最基础的径，一般都来自乙方公司，海报也是乙方最常用的宣传手段，为什么？因为只需要自己的人力成本，又是自己说了算，当然好使！但海报需求却不只是这样，海报的开始比其他逻辑复杂的多。
在乙方，虽然思很明确（要做海报），但是真正到了美术需求这一步，可是难上加难，其中包含了乙方领导一生的分析绝学（其实就是纠结）。
到了美术需求以后，美术开始处理视觉感受，这方面不多说，直接跳到文案这里（其实这个并不明确，因为存在着先文案、后美术的过程）。在乙方，文案接受的需求会常迷糊的，因为乙方的文案需要有超强的想象空间，1张图+1个方向=1个文案的未来！所以，文案一定要从海报需求成立之前，就接触项目，不要坐等任务。所以，就有了下图！
解析：甲方一般都是为了做海报而做，文案压力不会太大，只要准确、有效、有逻辑的表现出内容即可。能借势就借势，能贴产品就不搞歧义，直线思维在甲方变得尤为重要！为了不偏离企业方向，就出现了下图！
解析：这种情况只属于存在的文案自身，要么是团队只有这一个人，要么是资深文案说啥是啥，总之此文案的意见是自主性的。这种文案不会天天给写东西，而是来感觉了才写，而且出手必中，从不失手。
对于他们来说，热点是必要条件，要么自己造，要么追别人。如果你身边有这样而且资深的文案，一定不要放过，因为他们对品牌的理解力很可能超越了产品经理。
我们直接对买家说明了产品的功能，告诉用户买我们的就是对的，这种内容的文案应该精准打击用户。
我们的文案足够让用户产生UGC，能够引发互动，但是不足以促成难以应对的购买量，但从角度来说，把品牌打出去是远远满足了。
什么样的文案能够不考虑受众，管你怎么产生UPC，我先起来再说！这种文案一般都是铺垫型战术，为中期或后期的强大事件做准备，吸引眼球！
文案就像微博、微信营销一样，重点在于人。不论用户痛点，还是使用场景，或是产品亮点和品牌影响力，都脱离不了人的关注。所以，一条以人为本的文案，才是好文案。所有脱离了人的文案作业，只能丢进垃圾桶，连修改的资格都没有！
此类标题绝不是朋友圈的那种没意义的标题，而是精华。好的文案会在撰写完毕后选取意义深远的句子当标题，而不是上来就写一个。不得不说，上来先写标题的做法，是上小学拟定标题的水平，让写啥就写啥，你怎么好意思把这种.doc传给领导看？如果说非要给你个参考的话，就去多读吧。
郭宇鹏，微信号：ineedsay，人人都是产品经理专栏作家。资深文案，品牌营销、线上营销狂热者。专注于互联网推广领域。在内容运营、品牌逻辑、社会化营销方面有独到见解。欢迎志同道合者交流。
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