马云的虎嗅网“黑”京东 遭自人无情打脸
近日，京东发布了2016年第四季度及全年业绩。财报显示，2016年京东全年净收入高达2602亿元，并实现年度扭亏为盈，年度净利润达10亿元人民币。近日，京东发布了2016年第四季度及全年业绩。财报显示，2016年京东全年净收入高达2602亿元，并实现年度扭亏为盈，年度净利润达10亿元人民币。
而这样的亮眼财该也是让京东的竞争对手坐不住了，今天，虎嗅网一篇《京东财报的“三个不知道”》的“黑稿”被虎嗅推倒了重要，而这篇文章，通篇逻辑错误，有严重的倾向性，完全是零售业的门外汉，文章一出就遭到行业专家知名自人李成东怒怼。先看一下这篇文章的外行之处吧。
先说规模增速放缓，作者明显套用了文本话，比如：“京东的GMV增速在2014年为107%，2015年下跌至 84%，2016年下跌至47%。” 这种混蛋逻辑的出发点就很主观，为啥？2014年的京东是多大体量？如今京东年交易额在6000多亿，能比吗？所以放缓的结论明显是外行计算方式，放不放缓要跟行业对手比，才能得出结论。
从行业对手阿里来看，阿里历年的增长幅度跌得比过山车还凶啊。已经有两个季度不公布GMV了，要说放缓，阿里应该是已经放弃了该阵地。GMV是零售业的重要数据，可以反映出企业的良性增长的曲线，为啥阿里不发布了？因为阿里已经没了弹性，别说47%，能达到10%也是阿里烧高香了。
该文作者明显的外行，也让该文可疑的马脚频出，李成东认为拿阿里曾经营收增长超过50%来佐证京东放缓。是典型的关公战秦琼，为了黑而黑。2016年Q3、Q4，京东营收分别为607.2亿和802.6亿，同比增幅分别为37.7%和47.0%。而2014年Q3、Q4营收同比增速为60.8%和72.5%。可谓形势上一片大好。
文章中把京东GMV和收入增速混同比较，只是看收入增长，京东最近两年还常平稳的。2015年Q4同比增长57%，2016年Q4同比增长47%，并且快于前三个季度。实际增长超出Q3预期5个百分点，更远超彭博一致预期约26%的增速。
李成东坦言，文章中偷换了同比和环比这样的概念，京东每个季度都一直领先行业整体增速，怎么可能市场份额下降，这是怎样的神逻辑......反观阿里，由于GMV增速已经显著放缓，都已不披露季度数据了。根据阿里最后一次披露GMV数据的时候（2016年Q2）艾瑞的市场占有率，京东33.8% vs 天猫48.5%，京东已经是天猫的70%了，这点为什么不说。
然后该文作者置疑GMV统计口径，认为“GMV”水很深。同样也是混蛋逻辑！京东的口径其实是保守的。因为，阿里GMV采用了比京东更宽的口径，会显得自己的规模更大。根据京东财报披露按照同行标准2016年京东GMV为9392亿元，明显高于6582亿元，京东和阿里规模差距则会缩小到3倍左右。口径的水深之处恐怕得先从阿里开刀吧？
李成东认为该作者的“三个不知道”问的非常莫名其妙。不知道GMV是多少，不知道履约成本还能不能降、也不知道是盈是亏。首先GMV规模有披露，京东明确说明口径，包括主要友商的口径标准。京东履约成本持续下降也是显而易见的事实，京东财报披露了GAAP亏损17亿元，较上年同期的净亏损76亿元收窄78%。本来就没有，另外Non-GAAP盈利10亿，实际上才是投资人更看中的财务指标，代表本身企业经营盈利能力。
李成东该文作者，做零售行业分析，除了纵向对比历史数据，更要做横向的同行对比，这样才能看出一家公司业务的好坏。门外汉并不是你的错，错在于你把门外汉的业余作为不明的群众“知识点”大力敲黑板，愚人愚己呀。
业余的表现比比皆事，履约成本问题更是让该文作者坐实“门外汉”。在虎嗅这样一个被包养的平台上，拿业余当专业的做法着利益的味道。李成东对此也在朋友圈再次怒怼。虽然确定是阿里（旗下基金）投资的虎嗅网，但也不能乱说啊，职业操守在利益趋使下全然不顾了吗？
李成东认为，拿顺丰配送费和京东履单成本比，显然是牛头不对马嘴的比较，压根就不是一回事。京东履单成本还包括了仓储和售后客服成本。京东送货快，自营做到211，95%以上的货必须要就近仓库发货，而不能跨区调拨，既贵又慢。顺丰大多数包裹都是异地订单，空运成本当然更高。另外还需要多道分拣等成本。要是比成本低，应该四通一达更牛逼，3.5元可全国包邮！京东履单成本还有很大下降空间。
阿里上市后出版的《阿里巴巴正传》一书中，作者称他与马云接触的过程，马云曾这样评价其对手京东：“京东将会成为悲剧，这个悲剧是我第一天开始就提醒大家的，不是我比他强，这是方向性问题，这是没办法的…千万不要去碰京东。到时候死了别赖上我们。”李成东表示：3月2日，京东发布了最新年度财报，2016年，京东盈利10亿，我想马云再也不用担心京东赖上阿里了。
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