2023年中国电商代运营行业发展现状及发展战略规划报告
2021年，中国电商代运营服务提供商不仅帮助全球品牌进入和推进电商业务，实现自身快速增长，而且依靠其数字化平台和运营能力，帮助品牌商和中小企业在后疫情时代快速实现数字化和线上运营。据商务部数据，2021年中国电商代运营行业市场规模达到1371元，同比增长5.0%。
由于代运营业务存在一定的粘性，一旦品牌服务商与品牌方确定，未来将会是存量市场的竞争。盈利高且综合服务能力较强的公司在二级市场受到资本市场认可或被上市公司并购实现资源协同提高效率，一些规模较小、能力较弱的公司则面临被淘汰和行业洗牌。目前阿里系电商平台仍然占据着电商主要部分，头部品牌代运营公司均以天猫为主战场，排名可以一定程度上代表市场头部代运营公司。2022天猫十大代运营商中企业规模以大型为主，多数上市或曾申请上市，实力较强。
杭州壹网壹创科技股份有限公司成立于2012年4月，系杭州网创品牌管理有限公司发起设立，是一家专注于快速消费品垂直领域的电子商务服务提供商。公司的主营业务是为国内外知名快消品牌提供全网各渠道电子商务服务。目前，公司已与宝洁集团、百雀羚集团、美国伊丽莎白雅顿公司、韩国爱茉莉太平洋集团、毛戈平、泡泡玛特、蒙牛集团、盐津铺子、日本资生堂旗下品牌欧珀莱等世界五百强和国内外知名企业开展了长期、深入的电子商务合作。
从公司经营情况来看，据公司公告，2021年壹网壹创实现营业总收入达到11.35亿元，净利润为3.27亿元。业务方面，2021年公司电商服务业务营收占比100%，其中品牌线上管理、线上分销、品牌线上营销业务营收分别占比53.09%、23.00%、19.94%。
品牌方对新流量运营服务需求提升。以社交电商、直播电商为代表的新业态兴起对品牌方数字化转型服务需求产生巨大影响。新的业态模式与传统电商模式对流量触达和利用差异较大，新业态对品牌方私域流量运营能力要求更高，拥有流量效率、数字化导向的产品创新能力和运营能力的电商服务商将拥有更多市场机会。
近年来社交电商和直播电商行业市场规模增长迅速。社交电商从2019年至2020年增速66.5%，直播电商由2019年4338亿元增长至2020年的12379亿元，增速达197.0%。预计2021-2023年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
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直播电商渗透率逐年上升，直播已经成为电商市场常态化的营销方式和销售渠道，社交电商以小红书、快手、抖音等为代表，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售，将生活笔记、短视频与营销结合，拓展其电商领域。直播电商和社交电商平台的火爆向品牌方展示了电商市场的强劲活力，将吸引大量品牌方拓展电商市场。
华经产业研究院对中国电商代运营行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国电商代运营行业市场全景评估及发展战略规划报告》。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。