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一张图看清广告行业格局与趋势

　　大多数人认为，这些公司是具有前瞻性的科技公司，它们正通过像Google X或Oculus VR这样的计划来塑造人类的未来。它们把钱投入了可能改变世界的重大登月计划中，它们的行为受到科技行业内外人士的密切关注。

　　但是，尽管有这些其他计划和勤奋开发新技术的消息，Alphabet和Facebook无疑都是从一个渠道获得资金的公司。广告在它们的业务中占据了绝大部分比例，它们都很擅长经营广告业务。

　　Facebook的营收有97%来自广告，Alphabet的广告收入占其总收入的88%，而它们从登月计划中获得的收入还不到总收入的1%。

　　Alphabet和Facebook在广告方面的优势非常大，传统已经与它们无力抗衡。像哥伦比亚公司（CBS）、二十一世纪福克斯和HeartMedia等公司现在只能争夺它们吃剩的残羹冷炙。

　　并不只有Alphabet和Facebook找到了破解广告优势之谜的方法，它们只是在这方面做得最成功。

　　中国搜索引擎巨头百度也在迅速攀升。尽管由于广告监管法规改变和2016年中国经济增长放缓，但是该公司最终将成为全球第三大巨头。如果百度能再增加20%的广告收入，它就将超越康卡斯特成为广告收入排名第三的公司。

　　微软也在迎头赶上来，它在2016年首次进入广告收入十强榜单。微软必应搜索现在36个国家运营，占美国个人电脑搜索市场33%的份额。除此之外，微软还收购了LinkedIn，后者为它贡献了10亿美元的收入。

　　广告市场仍处于巨大变革之中，但在未来几年里，任何一家传统公司可能都无法进入全球广告收入排行榜的前五名。科技公司仍在攻城掠地。

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