用大数据“造IP”网络电影精品化打法还有哪些？
原标题:用大数据“造IP”，网络电影精品化打法还有哪些？ 文 │ 夏天 和所有新生事物一样，网络电影
和所有新生事物一样，网络电影经历短暂萌芽期后，用近乎“”的方式杀入视野。从2016年的井喷式增长到2017年的行业大洗牌，2018年网络电影市场逐渐趋于。越来越多从业者专注打造精品内容，“大数据”与“IP化”助推行业精品化进程。
互联网时代信息爆炸，借由“大数据”，从业者得以在网络电影“不确定市场”中寻找到“相对确定性”，筛选出的热门题材再经由专业团队的精心打磨，一部制作精良、定位精准的网络电影应运而生。
以近期热映的《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》为例，该片改编自沈阳四塔传说，讲述清末时期，修建皇陵的张氏后人张孝智，在一次意外中被卷入神秘的地下水宫，从而开始的一段探险之旅，融合探险、悬疑、喜剧、爱情等多元素，上线天，累计播放量破三千万，在上海外滩LED屏上霸屏一周，成绩亮眼。据悉，该片由绘梦影像、新片场影视联合出品，新片场独家宣发。
据片方透露，在整部网络电影项目中，大数据在推测题材、锁定受众、精准营销等方面都起着关键作用。
面对骨朵，《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》联合出品人，绘梦影像CEO寇宇凡从题材、演员、团队选择上，从大数据角度分享了此次项目“组局”过程。
比如题材方面，影片之所以以“悬疑”“探险”为主要元素，与网络电影观众中18岁-30岁男性用户占75%以上，悬疑、探险题材最受青睐有关；而在演员选择上，目前彭禺厶稳坐“网大一哥”宝座，有着强劲的粉丝号召力，自然成为男主演头号人选；包括在导演选择上，寇宇凡表示，“（数据显示）哪些导演是投资角度安全线以上的，这些导演我们会挨个去见他们。”
大数据的加入让网络电影项目的筹备过程变得更加便捷、直观且，同时在题材选择及后期营销方面也起着重要指导作用。寇宇凡向骨朵透露，团队在选择投资《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》之前，就利用大数据对题材、内容、类型就进行了详细分析和测算。
就连影片片名《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》，也是大数据思维的一次有效应用，“我们发现观众喜欢看奇幻题材，捉妖相关的影片。片名中“镇河妖”三个字就与奇幻有关。而“宝塔”为什么会“镇河妖”呢？这就是一个悬疑点，片名让观众了解影片的类型，又勾起好奇心，同时片名又比较好记。”导演代艺霖补充道。
经过多次项目实践，从前期数据调研、项目执行团队搭建、物料选择、观众分析、资源分配及营销检测等各个环节都吸收着数据的“”。寇宇凡表示，绘梦影视后续项目依旧会以大数据为指导，避免创作误区，降低风险，增加回报。
在数据调研、项目执行团队搭建后，如何根据大数据指导，创造出市场和用户喜欢的作品，着制作团队的专业能力。
在创作《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》前，为在同类型题材中打出差异化，导演代艺霖进行了一次市场调研。他洞悉到，在网络电影角斗场上，同类型悬疑题材影片数见不鲜，然而大多受资金以及拍摄条件，拍摄地点选择在山洞内，“墓界”镜头少，缺乏“地界观”的细致展现，而这恰恰是观众最感兴趣的元素。
“《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》地界是一个全新世界观的设定，我们把它展现了出来。”这一点是导演代艺霖最为满意的部分。他表示，本次影片将拍摄重点指向墓下奇幻世界，注重机关暗道、“不明生物”的设置，力求为观众带来一次惊奇的探险体验。
为此，制作团队还做出了一个对于网络电影而言“奢侈”的决定：棚内搭景，选取三千平米的摄影棚，搭建四大场景，每个场景都是依据前期美术沟通的设定，再加后期特效完成，“（这样）创作者的发挥空间几乎可以达到百分之百”，导演代艺霖透露，影片前期筹备时间花费半年，仅搭景就花费了近2个月时间。
也正是由于前期准备精益求精，导演与编剧用想象力构建出的地下奇幻世界最终才得以顺利实现，《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》由此从同类型网络电影中脱颖而出。
2014年，爱奇艺首次提出“网络大电影”概念，2015年，网络电影凭借“蹭IP”获得高效益，一时间蹭IP影片迎来爆发式增长，2016年“寄生营销”成为业内主要战术之一。2017年《电影产业促进法》正式实施，行业洗牌，形式发生大逆转。
纷至沓来的资本投入，让网络电影从小成本和蹭IP，逐步转型为精品制作、买IP。然而随着IP热席卷影视行业，IP价格水涨船高，动则几百万的IP价格让从业者们犯了难。于是，有先行者从蹭IP、买IP的漩涡中出来，走出一条新径：自主创造IP。
此次《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》就是改编自沈阳四塔的民俗传说，来自制片人王珍妮的家乡。在她看来，与其花费大成本购买IP，不如回归到民俗传说上，“说不定还能带动旅游发展”，她笑言。
客观来说，巧借民俗传说“造IP”，弱化部分凸显当地民俗文化，用“奇人奇事”为创作者打开新思，不失为明智之举。据悉，目前“宝塔镇河妖”系列项目正逐步实现IP化，第二部处于制作状态，故事原型仍取自民俗传说。
值得一提的是，主持人周群亦是本次影片主要出品人之一，《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》是她跨界网络电影领域参与的首个项目。初步试水欣欣向荣的网生行业，“新鲜”“”是她描述此次跨界之旅的高频词汇。
她表示，“发现新人，培养新人”是此次跨界网络电影行业的初衷。“我觉得这么年轻的一个导演，这么有深度和厚度不是他个人能够做出来的，需要很多社会资源来帮助他”，在受邀观看完由青年导演文牧野拍摄的电影《我不是药神》后，她更加坚定了这个想法。
越来越多类似主持人周群这样有资源、有经验的资深人跨界网生内容领域，对行业来说无疑是利好消息。2018年网络电影正在经历内容、题材和生态圈的全面优化，向着更加健康、有序、多元化的方向发展，在“大数据”与“IP化”下，持续产出精品内容有望成为行业常态。
章泽天高考成绩