2003年5月份用户最喜爱的数码相机品牌的调查报告
【ZOL数据中心 XueYan】在2003年5月ZOL数据中心进行的用户最喜爱的数码相机调查中，共采集到样本量206040份，经校对审核共计入有效样本量191334份，有效样本率为92.9%。
2003年5月，用户最喜爱的数码相机品牌基本维持不变，以索尼、佳能和奥林巴斯构成的第一阵营依然占据了前三强的；由尼康、富士和柯达构成的第二阵营占据了第四至第六的。这六大数码相机品牌占据了近2/3的比例，达到73.0%，国内数码相机市场依然呈现出品牌高集中度现象。
从用户喜爱的前十个数码相机品牌可看出，国外品牌尤其是日本品牌依然受到众多用户的关注，而且在目前数码相机核心技术还处于垄断的前提下，这一态势在短期内不会有明显改变，仍将持续下去。
本次调查中，索尼以20.1%超过1/5的比例再次夺得最受用户喜爱的数码相机品牌第一名称号。索尼的数码相机系列主要面向消费类人群，各档次的产品比较齐全，涵盖范围包括时尚消费机型、非专业普通机型和专业摄影机型，目前主打机型为非专业消费型，原定位在专业摄影的F系列和S系列目前在市场上销售的产品很少。由于国内数码市场近两年才普遍形成，因此家庭和个人用户发展较快，并渐成为主流用户，而索尼的产品定位恰好符合该用户群特点。从调查结果我们也可知，用户喜爱的产品普遍以普通消费型和时尚消费类为主。
位居第二名的是佳能，其比例为16.9%。与索尼不同，佳能是以传统相机厂商身份进入数码相机领域，因此更了解摄影者对相机的要求，在产品定位上，佳能也更偏向强调专业性。跟索尼一样，佳能的产品也分为定位在时尚消费类和家12生肖排序庭消费类等领域，另外，佳能还有一个专门针对专业摄影者和高级摄影发烧友的EOS D系列，与其他产品系列不同的是EOS D属于单镜头反光相机，采用CMOS传感器，产品价格都在万元以上。不过从目前国内消费者来说，时尚消费类和普通消费类产品最易受到青睐，因此佳能关注产品中也是以面向家庭入门级产品为多，如Digital IXUS系列和PowerShot系列。
排列第三的奥林巴斯，比例为13.1%。跟佳能一样，奥林巴斯也是从传统相机厂商进入到数码领域，不过由于在早几年，奥林巴斯对数码相机产品更新换代节奏放缓，市场投入等相对较少，因此其市场影响力不如佳能和索尼等强烈，这也是奥林巴斯位居第三的主要原因。不过，随着奥林巴斯对中国市场的投入加大，其服务体系和渠道体系都发生很大变化，同时在产品设计上奥林巴斯也出自己的技术优势，目前奥林巴斯是唯一一家制造出同时具备300万像素和10倍光学变焦数码相机的厂商，从我们调查也可看到，这类产品正是用户颇为关注的。
与4月调查相比所不同的是，国内品牌爱国者首次进入到前十强之列，以3.4%的比例排在了第九位，高于另一国内知名厂商联想0.2个百分点。而在4月调查中进入前十名的国内品牌明基在本次调查中退出了前十强之列。虽然数码相机大部分市场由国外厂商所占据，但如联想、方正、爱国者等国内颇具实力的厂商正在奋起直追，逐步占领国内中低端数码相机市场。
根据调查结果统计，5月用户最喜爱的十款数码相机主要分属五个数码相机厂商，其中索尼和奥林巴斯入围的产品较多，索尼达到4款，奥林巴斯为3款；除索尼和奥林巴斯外，佳能、柯达和爱国者均有一款产品入围。从产品入围的情况我们也可看到，有些数码相机品牌虽然整体受关注度较高，但用户对其具体产品的关注度并不高；另外，有些数码相机厂商由于产品线全面且市场活动频繁，使得入围产品较多。从这也说明，数码相机具体产品的关注度与该厂商当月的市场和产品策略有密切关系。
索尼是本次调查入围产品最多的厂商，涉及的产品系列也最多，其入围产品共有四款，涉及到三大产品系列：F、P和U系列。
DSC-F717在本次调查中位居用户最喜爱的数码相机第一名，这也是索尼F系列的主打产品。F系列产品定位在中高端市场，面对的用户多为专业级摄影者。这款F717像素就达到524万，拥有5倍光学变焦。F717受到如此青睐不仅是因为其是专业摄影市场中的主流产品，更重要的是因为F717随着索尼市场策略的调整而极具性价比。为了加快中高端数码相机向低价迈进的步伐，索尼将其旗舰产品F717进行大幅度调价，从3月的7400元降到最低5800元，虽然目前该产品价格有所回升，但5950元的报价依然使F717在中高端市场优势凸现无比，这也正是用户倍加推崇的主要原因。
索尼P系列共有两款产品入围，P8和P72，排名分别为第四和第九位。进入2003年，随着数码相机竞争的加剧，各厂商产品更新换代速度明显加快，这两款入围的P系列产品便是索尼2003年新推出的产品，主要面向普通消费级用户。针对目前数码相机快速普及个人用户的趋势，索尼在新品价格制定上采取了平价策略，P8价格为3280元，P72价格达到2650元。
另一款入围产品是U10。索尼U系列主要面向低端时尚消费市场，该系列产品像素都较低，基本在100万和200万像素之间，U10的像素就仅为134万，这也是本次调查的十款数码相机中像素最低的产品，同时价格也是最低的，仅为1590元。
从索尼入围的产品可见，除了专业摄影产品F717外，更多的是中低端入门级产品，尤其是仅134万像素的U10的入围，说明5月用户的消费心理正逐渐转向普通消费实用型。
佳能入围前十列的产品为其PowerShot A系列的新品A70，这也是A70连续在4月、5月获得最受用户喜爱产品第二名，从这也可看出A70的实力的确不凡。
从以上分析中我们可知，面对2003年数码产品的普及，数码相机的竞争也是日益加快，而消费者的需求也是不断变化中，因此推出更新更全的产品便成为众数码厂商的主要竞争策略，新品的推出也改变了用户的关注焦点，不过只有在产品性能和价格上均能符合消费者心理的产品才能获得更多关注。A70便是以合理实用的设计，2950元的价位赢得了用户的喜爱。
C-740 UZ和C-730 UZ都属于奥林巴斯超大变焦设计的C系列产品，两者都拥有330万像素和10倍光学变焦，前者是后者的延续产品。作为5月新面市的产品，C-740UZ一推出便获得了最受用户喜爱的数码相机第三名，这也说明为争取到更多竞争筹码，奥林巴斯在产品推出、宣传等投入力度明显加大，同时也获得了不错的反响。
目前奥林巴斯以C系列主攻中端市场，同时这也是奥林巴斯主打的产品线，其μ系列产品则主要定位普及型，产品特点在于拥有奥林巴斯专有的技术、小巧时尚的外观和平易近人的价格，本次入围的Mju 300 Digital也正是凭借这些优势连续在4月和5月进入前十名之列。
国内厂商华旗资讯在本次调查中也有一款产品入围前十列，产品型号为爱国者A340，排名第六位。爱国者A340本次调查中取得这样的成绩归功于该产品的高性价比，A340拥有300万像素和3倍光学变焦，然而价格却不足2000元，仅为1990元，如此配置和价格的数码相机在同类档次产品中尚属首例。
由于数码相机核心技术仍掌握在少数几家国外厂商手中，因此对于国内数码相机厂商来说，如何进行市场定位和产品设计成为在数码相机市场立足的关键，华旗资讯就依托本土化优势，以低价推出A340，在数码相机市场造成了一定的影响，也激起了消费者的极大关注。
柯达入围产品为DX4330，排名第十。DX4330是柯达主打产品，也是其主要销售产品，并且DX4330在2003年以来一直受到用户的极大关注。在4月调查中，DX4330就曾排在最受用户关注的数码相机第七位。
这款DX4330主要面向家庭用户，因此也采用了300万像素和3倍光学变焦设计，并且价格也较低，最新报价在2500元左右。
本次调查入围前十款数码相机集中体现的一个特点是：产品以面向普通的家庭摄影为主。从以往的调查可知，300万像素并且价格在2000至3000元之间的数码相机正是目前家庭用户的主要选择，本次调查也同样显示出这一特点。从表1中可见，除了索尼专业摄影型数码相机DSC-F717以高性价比列在第一位外，其余的九款数码相机均是面向非专业摄影领域，这其中又以300像素的数码相机居多，从图3可清楚看到，300万像素的数码相机在本次调查中占到了近80%的比例，这也充分说明了目前消费市场的特点以家庭普通摄影型为主。
由于用户使用数码相机的用途多为家庭摄影，因此对于光学变焦的要求并不高，一般来说，3倍光学变焦基本上都能满足消费者的需要，从调查结果也可见，入围产品中60%都是采用了3倍光学变焦。
不过，对于奥林巴斯两款超大变焦数码相机C-740 UZ和C-730 UZ，消费者也表现出较大兴趣，这两款光学变焦达到10倍的数码相机也是本次调查中采用最高光学变焦的产品。
产品的定位和配置决定了产品的价格，在本次调查中300万像素级产品占据80%的份额，而这些热销的300万像素数码相机价格基本上都在2000至3000元之间。从图4中我们也可见到，价格段在2000至3000元的数码相机比例达到了40%，而3000元以下产品则占到了60%。另外，调查结果也显示出高价位如5000至6000元之间的数码相机所占比例最少，仅为10%，这与用户对高价位数码相机关注较低有密切关系。
总的来看，在5月份用户最喜爱的数码相机调查中，用户更倾向于300万像素级的产品，价格集中在3000元以下，尤其以2000至3000元价格段为最。