公司利用AR试妆技术让率提升2倍以上
体验与购买如何链接，才能不让消费者反感？这款APP运用AR技术成功吸引消费者，就连欧莱雅都主动找上门“求合作”。
CBO 网讯(见习记者 陈媚 )日前，欧莱雅集团与 Perfect Corp（玩美移动）达成合作协议，将在后者开发的玩美彩妆app（YouCam Makeup）中全面植入欧莱雅集团的产品。 据介绍，玩美移动（Perfect Corp）是中国一家流行移动联网服务公司，专注于研发和经营移动美妆app与云端美妆社群平台的新服务。该公司研发的 “玩美彩妆”App 荣获 2017年 CES国际电子消费展最佳产品项以及百度手机助手“年度最佳人气美颜App”。玩美移动方面表示，根据其研究发现，美妆行业使用AR技术，能够将购物率提升2倍以上。据悉，玩美移动委托研究公司 Intage耗时一年时间，调研了日本2.5万名年龄在15—69岁的女性消费者的购物行为和购物历史，其中，包括了玩美移动开发的AR技术美妆App——玩美彩妆（YouCam Makeup）的使用者，也包括不使用这款 App的受访者。研究显示，玩美彩妆使用者的购物率是不使用这款App的受访者的1.6倍，同时，前者在美妆上的花费是后者的 2.7倍。也就是说，这款App上的AR试用版块，将美妆销售额提升了2倍，甚至将一些品牌的销售额提升到超过6倍。玩美移动方面表示，他们发现玩美彩妆的 AR试用功能激发了消费者在购买决策上的动力，因此，公司之后将让玩美彩妆的用户在一个平台上完成体验、尝试、分享、购买美妆产品的无缝衔接。
欧莱雅中国一位内部员工在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，AR技术未来肯定能“大火”。他表示，据其了解，不少国外品牌在使用这项技术后，品牌和零售商的销售额都有所增长。“品牌与这项技术究竟如何契合，才能更好赢得最大利益，欧莱雅这次的合作，也许可以提供一个新思。”该人士表示。北方某省一位专营店运营总监则表示，在他看来，AR技术运用到国内化妆品专营店中，应该还需要一段时间。他表示，目前，美容院、养生会所对新科技产品的更新换代非常快，因此，就国内市场来看，相比直接运用到化妆品门店，AR技术可能会更早被运用在美容院等专业会所。根据 GPShopper 2017年公布的报告，消费者已经完全接受试用VR技术不到店试用的可能性。而据咨询公司 Morar Consulting 研究发现，消费者相信 AR/VR 技术的试用将在2至5年内普及。
今年，法国零售美妆连锁丝芙兰推出了一款虚拟试妆App，方便用户在家虚拟试用店内的商品；假睫毛品牌 Battington 推出品牌同名虚拟试妆App；此外，欧莱雅、资生堂和专业美发品牌Paul Mitchell都在近年陆续推出了虚拟试用App。在618期间，天猫在杭州嘉里中心和城西银泰城开设了“新零售体验馆”，批量展示发布了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。据悉，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆大牌联合天猫推出的“试妆秀”在这里首次亮相。利用3D建模技术，天猫联动美妆大牌共同打造的“未来试妆镜”，能够对人脸实现高精度识别，实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。返回搜狐，查看更多
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