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大数据、自--2015网站运营之变

作者:habao 来源: 日期:2015-4-25 11:26:48 人气:

  在移动互联网、大数据潮流奔腾而来的2015年,这个规则已经开始。其中最为激烈的一个思想就是“去化”:我们必须看到,在过去互联网最主流的解决方案就是;而现在,互联网已经开始用工具化代替化,用服务化代替资讯化,用大数据代替广告。

  过去20年,网站运营奉行的金科玉律是——内容为王。

  在移动互联网、大数据潮流奔腾而来的2015年,这个规则已经开始。其中最为激烈的一个思想就是“去化”:我们必须看到,在过去互联网最主流的解决方案就是;而现在,互联网已经开始用工具化代替化,用服务化代替资讯化,用大数据代替广告。

  这一切,都在变化;这一切,都在发生!

  动因一、大数据

  近来,界权威喻国明教授写了一篇文章——《大数据,推倒新闻编辑室的那堵墙》。从标题就可以看出主要观点是什么!

  2014年上半年,搜房网与链家地产等中介,随后打出了“去化”的旗帜。

  自2014年中,各类网站普遍反映纯广告收入在快速下滑。

  这些,都是大数据发展这个关键动因的。

  大数据将服务由难以估测的媒介接触统计转变为营销统计。几天前一位地方网站老总说:“我最不希望的就是被客户说成忽悠。” 在大数据时代,服务从完全忽悠为部分忽悠,从全部结果难以估测为部分结果可以。面对结合了大数据的服务,纯粹的服务显得不堪一击!

  另一方面,大数据让服务摆脱了曾经的困局——在此之前,社交上的网络营销完全依赖于商家自身的营销能力,平台运营商难以普及网络营销技术。但大数据改变了这一切,由“教”商家运营到给商家分配“成单”,平台掌控力提升了,而中小商家的网络营销难度也下降了。

  动因二、自

  自意味着信息发布权的去中心化;

  自意味着:人人可以发布信息,人人可以选择信息;

  自意味着一部分内容的,也意味着一部分内容的崛起;

  自还意味着,纯广告的衰落与内容广告的崛起。

  可是,自决定了信息更加嘈杂、纷乱,但是嘈杂与纷乱却使得优质内容更加可贵。

  今日头条的异军突起是历史的必然。2014年自稿酬涨了接近10倍也是历史的必然。本质上说,自对于内容运营的最大影响就是:自决定了取悦用户时代的开始。

  动因三、机制

  的过去,是口口相传,是结绳,是牛皮书,是。

  Facebook、Twitter、新浪微博、腾讯微信伴随着移动互联网而来,了信息的方式。

  回顾PC互联网,PC互联网的体现在Web 2.0,例如国内盛行15年的BBS。

  而微信的信息究竟像什么?不再是链式,不再是树形,是高速的、神经网式的机制!其特点是:辐射、高速,谁也搞不清下一个节点的再能力!

  机制的对于运营意味着你再也没有掌控力,你必须学会顺势而为。

  模块一、内容运营

  内容的自产、加工、分拣、推送仍是编辑部的重要工作之一。

  在2015年下半年UGC必将重放异彩,于是互动内容运营又将回归。

  但是曾经的人很可能会失落,因为形式化、仪式感的服务逐步黯淡,用户的个性化选择将使得这类内容大为贬值。

  模块三、数据分析

  大数据让流量更精确,更珍贵。每个环节的数据分析必不可少,文科一统江湖的运营部也开始工科化。

  再回顾内容为王,我们可以得出目前网站运营的4大趋势:

  服务性:由单纯的资讯转变为直接的服务,甚至直接结合线下。

  性:用户需要的型内容制作。

  实用性:用户已经不再猎奇,而是追求内容有用。

  互动性:UGC时代回归,用户创造的内容秒杀一切小编。

  内容为王的时代过去了,服务为王的时代已经来临。这个时代的王者再也不是记者,而是用户。

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