小家电网销趋势明显 线上线下品牌差异大
网络消费已逐渐成为趋势，家电行业线上消费占比也逐年攀升。在众多家电产品中，小家电凭借其体积小、价格低、不用安装等优势，更受线上消费者宠爱。根据奥维咨询（AVC）推总数据显示，2014年上半年，线上小家电消费占整体市场18%。小家电线上消费占比攀升至今，已经是小家电厂商必争之地。奥维咨询（AVC）认为，未来两年线上小家电必将硝烟四起，线上小家电的竞争将会影响整个小家电行业的竞争格局。
线上小家电的影响之所以能大到撼动整个小家电行业竞争格局，主要是因为线上小家电竞争格局与线下差异明显。线上小家电竞争具有品牌集中度低、品类结构与线下差异明显的特点。根据奥维咨询（AVC）监测数据显示，2014年第二季度累计线%，而线%。
线上线下品类结构差异大。奥维咨询（AVC）监测数据显示，2014年二季度小家电线上市场规模最大的品类是料理机（包括榨汁机搅拌机、食品加工机，下同），占比26%，其次是电饭煲16%，豆浆机12%。而线下小家电市场排在前四位是电饭煲、电磁炉电压力锅、豆浆机，占比分别26%、18%、17%、16%。针对这种差异，奥维咨询（AVC）认为，由于线上线下消费者群体特征的差异，线上消费者多为年青时尚群体，所以对榨汁机、原汁机等提升生活品质的产品热衷度较高。从小家电线上、线下整体市场结构对比，不难看出小家电厂商要突破现有市场格局，应加强对线上市场的重视，深入了解线上消费者的特性，调整自己产品策略。
线下品牌集中度高的产品，线上仍然存在机遇。奥维咨询（AVC）监测数据显示，2014年第二季度小家电品类中除面包机、煎烤机外，其他品类品牌结构均呈现线上品牌集中度低于线下的现象。其中线下主要小家电－电饭煲、电磁炉、电压力锅和梦见河水上涨豆浆机的前三品牌线上份额也低于线下份额。最为突出的是电饭煲，线%，而线个百分点。奥维咨询（AVC）认为行业相对比较成熟，线下品牌集中度相对较高的品牌，或许可以通过线上市场改变其在整个品类市场的份额与地位。
线上品牌中，料理机、电水壶机会较大。奥维咨询（AVC）监测数据显示，2014年二季度线上小家电市场品牌集中度最低的是料理机，前三品牌占比45%，前十品牌占比71%，其次是电水壶前三品牌占比47%，前十品牌占比74%。奥维咨询（AVC）认为，线上料理机和电水壶品牌集中度低，主要有两方面原因：首先，线上品牌较多，很多小品牌低价线上市场。根据奥维咨询（AVC）数据监测体系，料理机线家，而线家。其次，线上料理机前三品牌的份额远低于线下，说明料理机领先品牌线上投入不够，对线上消费群体的把握了解不够准确。
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