彩电市场整体停滞OLED电视逆市暴涨110。3%!
测试你前世怎么死的在萎靡不振的彩电市场，销量逆市暴涨的OLED（有机发光二极管）电视无疑是一道亮丽的风景线中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会”上，奥维云网（AC）发布的全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。
中国彩电市场容量在2017年明显萎缩之后，在2018年依旧整体萧条。不过，消费结构升级为以OLED电视为代表的高端彩电市场带来巨大的商机。据奥维云网数据显示，2018年上半年OLED电视销量同比增长110.3%。
如今，OLED电视阵营扩展至索尼、松下等日系厂商，LG电子等韩系厂商，飞利浦等欧洲品牌，以及创维、长虹、康佳等主要中国厂商，几乎囊括全球所有主流电视企业。
同时，实现有机像素点自发光、响应时间快、超轻薄、柔性等物理特性使OLED电视的优点不断被挖掘，涌现出各式各样的创新产品，艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态让OLED电视占据了彩电行业技术制高点，备受高端消费者。
今年上半年，上游液晶面板价格触底，并未使得彩电行业的盈利空间增长，反而让各尺寸液晶电视的终端价格均出现历史最低价，例如，799元的32英寸电视，1999元的55英寸电视，等等。
如今，在中国彩电市场，每台电视的平均售价仅为3000元出头，彩电的白菜价让行业出现大面积的亏损，一些以低端、低价著称的互联网品牌纷纷被市场淘汰掉，大部分传统彩电品牌也举步维艰。在这种大下，产品升级是彩电企业的必然抉择。今年上半年，每台产品均价达16233元的OLED电视成为彩电行业转型升级的代表作。
目前，OLED电视产业发展的最大瓶颈仍然是“上游OLED面板产能不足”，OLED面板生产商LG Display（简称“L”）正在大力扩充产能。L将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线万片（玻璃基板基准），预计2019年下半年量产，这是L继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。
L全球市场推广副总裁李廷汉在第48届CRC彩电行业研究季度发布会上表示，2018年L的目标是生产约280万片OLED电视面板。到2020年，L大尺寸OLED面板产能将大幅提升，年产能有望超过1000万片，将是2017年OLED面板产能的6倍。从明年开始，L将提供透明OLED面板和8K OLED面板。
在中国的OLED电视市场，布局最早的创维无疑成为了大赢家。奥维云网数据显示，今年上半年，创维OLED电视销售量同比增长121%，高于OLED电视行业110.3%的平均增幅；而且，创维在OLED电视市场的销量占有率高达40%，排名第一，超过索尼、LG等品牌。
凭借卓越的眼光和敏锐的市场预测力，创维是最早也是最积极布局OLED电视的先行者。创维在2013年推出第一台OLED电视后，持续进行OLED电视市场的初始化教育，并积极推动技术及工艺迭代，2016年11月携手BOE（京东方）发布中国首台自主研发OLED电视，打破了OLED面板对韩国供应商的依赖；2017年初创维首次将55英寸OLED电视价格降至万元级别，引燃普及型市场的热情；2018年初，创维携Crystal Sound OLED电视、Wall壁纸型OLED电视、分离式OLED电视多款最新的OLED电视亮相CES。
据悉，7月31日，创维将在广州举行“KING OF OLED T”创维2018年新品战略发布会，届时，创维将发布哪些震撼级的OLED电视新品？还将拭目以待。
需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。彩电行业要想重新迎来辉煌，必须要通过在功能、形态、画质、音质等方面的技术进化，使其匹配消费升级需求，OLED电视自然是一个极具前景的新方向。
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