数码百度发财报移动流量占比首次破半“关键数字”时刻来临？
在最近大热的科幻《超体》中，每当大脑开发的百分比数字提升10%都会进入到一个全新的阶段，而到了50%这个关键数字，LUCY获得了一项极为关键的能力——掌控。时间10月30日，百度公布了截至2014年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。微天下认为百度Q3营收额135.2亿元与52%的同比增速，都在分析师之前大致的预判范围，百度财报最大的亮点在于一个关键数字：来自移动端的流量首次超过PC端，在总流量中首次突破50%。移动流量占比迈过了50%大关的百度，能否像LUCY一样，开始成为移动互联网时代的掌控者？这要从移动流量占比超过50%的原因和所能发挥的作用谈起。
尽管数字枯燥，但我们有必要温习一下百度Q3财报的关键性数字：百度第三季度总营收为135.20亿元人民币，较2013年同期增长52.0%，连续第四个季度保持50%以上的增长加速；来自移动端搜索流量首次超过PC端，移动营收也持续保持高速增长，在总营收中占比已达36%。
在前一季Q2财报中，百度移动端营收在总营收占比中达到了30%，而2013年Q2，百度移动端营收在总营收中占比刚刚突破10%，也就是在一年多的时间中，百度移动端的营收规模已经实现了至少翻倍的增长。
我们对比BAT三家的移动业务比例就更能看出端倪。相比而言，阿里巴巴目前来自移动端的营收比例仅为19.4%，而腾讯由于没有在财报中公布移动收入占比的确切数字，但业内普遍估算出的数字大约可能只有15～18%。腾讯坐拥QQ和微信两大移动社交利器，而阿里巴巴的主营业务距离消费更近，那么为何在移动收入占比中远远落后于百度呢？
原因肯定是多方面的，但微天下认为导致百度移动业务不断扩大领先优势的根本原因，是在移动互联网入口的争夺中，虽然看似是三家互有王牌在手，但百度搜索、百度地图在用户日常使用中的依赖性逐步提高，导致百度的移动业务变形能力更强。
其实在产品布局和产业链构建层面，BAT三家的业务是犬牙交错，但在移动搜索市场，百度搜索的市场份额高达79.8%，相比谷歌手机搜索5.5%、宜搜的4.0%，占据了明显的优势。而在地图方面，百度地图APP的实际使用率现在已经把老对手地图甩在身后，加上百度直达号等连接人与服务的产品陆续发布，百度在移动端变现的能力和效率都在财报中得到了充分的肯定。
从角度来看，百度移动业务在培育几年之后开始收获，也之前大规模的投入也有密切关系。据相关数据显示，全球互联网公司平均将7%的营收投入研发，国内互联网企业约为4%，百度则大约为12%，其投入资金还在不断增长中。大量资金研发资金的投入，使得百度在智能硬件、人工智能等全新的领域具有了领跑优势，现在百度旗下已经有14款过亿用户的APP，这并非有眼光就能实现，而是真金白银的研发费用支撑起来的。能识别地沟油的百度筷搜、最新的可穿戴设备baiduEye、以及百度智能自行车系统DuBike，都让百度的科技范儿更足，从未来产品研发和布局的角度来看，百度是国内互联网企业中与巨头谷歌最为相似的一家。
在两年前说起移动互联网时，给人感觉更多的只是一种趋势，BAT三家的收入大头都还来自于PC端。商家对原本对移动端广告的效果也存在顾虑，但现在用户使用习惯方式了非常明显的逆转，很多原来的PC用户现在回到家中根本就不愿意去打开PC了，通过手机或者平板电脑也能购物和娱乐，这使得移动端对日常生活的渗透能力大大增强。据相关监测数据显示，目前移动端CPC（按点击付费）与PC的差距正在逐步收窄，这一方面导致了广告主大范围向移动端迁移，但影响更深刻的是，广告主们正在将自己的线下业务向线上迁移。在这种迁移过程中，百度移动搜索和百度地图产生的导流价值就越发明显，这也使得百度移动端的流量与收入出现了大幅度的提升。
近日，著名投资银行奥本海默于发布研究报告，将上调百度目标股价至280美元，评级升为买入。该机构分析师认为，百度在移动搜索市场的份额持续增长，随着移动货币化能力的提高、点击付费模式的发展，将促进营收可持续的增长。
汇丰银行近日将百度评级为“增持”，短期目标价为245美元，其给出的理由就是百度在移动端的高增长。
百度移动端流量占比突破50%，这对于中国移动互联网产业应该是一个值得铭记的标志性的数字和节点。百度正在用门槛更高的语音、图像搜索，以及人工智能和智能设备，在努力移动端拉开与竞争对手的距离。对百度而言下一个关键的数字，可能会是移动收入占比超过50%，按照目前的趋势，这个关键数字的实现可能会在一年内发生。BAT三家的胜负手，也正在由PC端向移动端转移，不知道阿里和腾讯的高管看到百度Q3财报会做何感想，但微天下认为腾讯和阿里在移动端出狠招、出大招的必要性和急迫性正在提升。c
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